کنتراست در طراحی و انتقال یک پیام تبلیغاتی

contrast

این خیلی آشکار است که ساختار ذهن افراد از زاویه  فهم تضاد، حالتی دو قطبی به خودش می‌گیرد و مفاهیم اطرافش را به کمک این تضاد‌ها یا کنتراست‌ها حلاجی می‌کند. شب را با روز، سیاه را با سفید و گرم را با سرد بهتر می‌فهمد. به طور کلی تضاد یا کنتراست در طبیعت باعث حساس شدن قوای حسی ما می شود و قدرت بیان بصری را بیشتر می‌کند. از دیدگاه فلسفی دنیا مجموعه‌ای از اضداد است و هر چیزی از ضد خودش متولد می‌شود؛ عدالت از ستمگری، زیبایی از زشتی، بیداری از خواب. در بیانی بهتر هر مفهومی به شدت به سوی ضد خود کشیده می شود، بعد با آن متحد شده و یک کل برتر را تشکیل می‌دهد. کل برتری که منجر به تکامل فکر و طبیعت می‌شود.

شاید این سوال برای شما پیش بیاید فلسفه تضاد و تبلیغات چه ارتباطی با هم پیدا می‌کنند؟

پاسخ این جاست که وجود تضاد‌ها و تناقض‌ها ابزاری برای تکامل فکر و انتقال پیام است و نه تنها باعث جلب توجه بیننده می شود، بلکه به معنا و مفهوم پیام نیز اهمیت و تحرکی خاص می بخشد در نتیجه استفاده کردن از آن در هنر، ادبیات و یا صنعت تبلیغات خالی از لطف نیست. به خاطر داشته باشید با اینکه بروز تضاد در هنر  بیشتر به شکل بصری اتفاق می‌افتد ولی به کاربردنش تحت عنوان یک ابزار، نیاز به خلاقیت و هوشمندی ویژه‌ای دارد.

در توضیحی بیشتر، عملکرد یک آژانس تبلیغاتی را برای استفاده خلاقانه کنتراست، در طراحی چند پوستر مورد بررسی قرار می‌دهیم:

چندی  پیش آژانس تبلیغاتی JWT  دراسترالیا برای یک انجمن حمایت از بیماران مبتلا به پارکینسون در راستای افزایش آگاهی در جامعه استرالیایی پوسترهایی را طراحی کرد.

بیماری پارکینسون یک بیماری عصبی پیش رونده‌ای است که حرکت بدن، تعادل و سخن‌وری را مورد هدف قرار می‌دهد و برای فرد مبتلا، انجام هر کاری را بیشتر از حد معمول طولانی می‌کند. فرد در انجام فعالیت‌های عادی و روزانه به شدت ناتوان و کند می‌شود. لرزش‌های طولانی، سفتی عضلانی، کندی حرکت در کل بدن و راه رفتن غیر عادی به طوری که پاها روی زمین کشیده شود، همه وهمه از اختلالات ایجاد شده توسط این بیماری است.

JWT تصمیم گرفت تفکر عوام را نسبت به این بیماری در جامعه‌ای که در هر ساعت یک نفر به آن مبتلا می‌شود، ارتقا دهد و نگرش افراد را نسبت به رنجی که این بیماری در جامعه بشری ایجاد می‌کند یک پله بالاتر ببرد تا بدینوسیله بتواند حمایت افراد رابرای کمک کردن به انجمن مورد نظر جذب کند.

این آژانس با توجه به اینکه این بیماری فقط یک لرزش در دوران پیری نیست و ممکن است در هر سنی اتفاق بیفتد و آرام آرام همه چیز را به سمت کندی و دشواری بکشاند. ساختار پوستر‌های خود را اتود زد، مفهوم تضاد را زمین گذاشت و اثر خود را در قالب چند پوستر با شعار بی‌نظیری خلق کرد.

“پارکینسون آسان را سخت می‌کند”

همانطور که در تصاویر زیر می‌بینید سراسر پوستر‌ها از محتوای تصویری تا محتوای متنی با ابزار کنتراست پیام را انتقال می‌دهند. کلمه آسان در کنار سخت قرار می‌گیرد تا این “سخت” هویتی پر رنگ‌تر پیدا کند. همه تصاویر به کار گرفته شده با یک حرکت هوشمندانه اما بسیار ساده از رنجی که بیمار می‌کشد، حکایت می‌کنند؛ پلکان ساده در کنار کوه صعب‌العبور، قفل یک در ورودی در کنار قفل گاو صندوق، پیچ شیر آب  در کنار یک پیچ‌مهره سازه‌ای…همه در یک تضاد ساده در یک قالب متحد می‌شوند تا از دو مفهوم به یک مفهوم برسند.

“دشواری وحشتناک برای همه کارهای روزمره آسان، از نکاه یک بیمار”

 

JWT طراحی خود را این‌جا به پایان نمی‌رساند و برای جذب مشارکت افراد دوباره مفهوم تضاد در کلمات را پیش می‌کشد: او این اعتقاد را برای دعوت کنندگی در مخاطبان القا می‌کند که؛ با اینکه این بیماری دشوار است و درمانی ندارد اما؛

“خوشبختانه کمک کردن به آن‌ها آسان است”

parkinson posters
پوستر شماره ۱
parkinson
پوستر شماره ۲

همانطور که مشاهده کردید:

  1. شاکله این پوستر‌ها ساختاری یکدستی دارند.
  2. کانسپت تضاد در همه جا، متن، گرافیک و دعوت‌کنندگی به یک میزان دیده‌می‌شود.
  3. تضاد در قالب بصری به کار گرفته نشده مثلا رنگ سفید در مقابل رنگ سیاه نیست بلکه کمی هوشمندانه‌تر در قالب تضاد مفاهیم دیده‌می‌شود.
  4. سادگی و کوتاه بودن جملات فضای خالی‌ای را ایجاد می‌کند تا فقط کنتراست دیده شود.
  5. پس زمینه طوسی رنگ پوستر فضای غم‌آلود بیمار را خاطر نشان می‌کند.
  6. نشان دادن سختی به تنهایی شاید آنقدر اثر گذار نباشد. دشواری و سهولت در کنا رهم رفت و آمدهای سینوسی ایجاد می‌کند که یکی در دل دیگری نفوذ می‌کند و دوباره با قدرت بصری بیشتر زاده می‌شود.

کلام آخر؛ برای انتقال پیام خود به مخاطب از شلوغی و در هم ریختگی بپرهیزید. تاکید بر کانسپت و استمرار روی یک موضوع واحد به زیبایی بصری و جذب تمرکز کمک شایانی می‌کند. پیشنهاد می‌کنیم اگر در دنیای هنر جذب این دست تبلیغات شده‌اید برای اشاعه ان با دیگر علاقمندان ان را با ما به اشتراک بگذارید.

start campaign

کسب‌و‌کار خود را در فضای آنلاین گسترش دهید...

راه‌کارهای ای‎نتورک برای رشد کسب‌وکار شما

بیشتر بدانید

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *